Se stai valutando come scegliere un’agenzia SEO, giudica ognuna in base a quanto chiaramente collega il lavoro sul sito ai clienti che vuoi acquisire. Invia a tutte le agenzie lo stesso brief, chiedi un esempio di lavoro reale, leggi l’offerta voce per voce e mantieni la proprietà dei tuoi account. Uno screenshot dei posizionamenti o una presentazione convincente non dimostrano che l’agenzia sappia risolvere il tuo problema: questa guida si concentra sulle prove che puoi verificare prima di firmare un contratto continuativo.
Cosa definire prima di contattare un’agenzia SEO?
Elenca i servizi che vuoi vendere, le zone che puoi servire e le richieste che rifiuti. Aggiungi il sito, le attività di marketing già in corso e la persona che approverà e applicherà le modifiche. Includi un esempio di richiesta ideale e uno di richiesta non adatta, senza dati personali dei clienti.
Questo brief di una pagina dà alle agenzie un problema concreto da analizzare, invece di lasciare spazio a presentazioni tutte uguali. Ti permette anche di confrontare le risposte in modo equo, perché tutti partono dagli stessi dati. Se non hai ancora chiaro quali pagine devono portare lavoro, la guida alla SEO delle pagine servizio spiega cosa devono fare.
Come confrontare le proposte SEO in modo equo?
Chiedi a ogni agenzia le prime tre priorità e le prove su cui si basano. Una può indicare pagine servizio deboli, un’altra problemi tecnici di accesso, un’altra ancora uno scollamento tra la tua offerta e i visitatori che arrivano. Risposte diverse non sono per forza sbagliate.
Poi fai due domande: quale osservazione confermerebbe la diagnosi e quale ipotesi va verificata prima di avviare un programma lungo? Un fornitore che ammette i propri margini di incertezza è più facile da valutare di uno che presenta ogni consiglio come sicuro. La guida di Google su quando affidarsi a un SEO suggerisce domande simili: esempi di lavori precedenti, esperienza nel tuo settore e nella tua zona, e se tutte le modifiche al sito ti verranno comunicate.
Quali prove deve mostrarti un’agenzia SEO?
Chiedi un esempio di lavoro: la revisione commentata di una pagina, un problema tecnico con la relativa priorità o un brief editoriale. Controlla che indichi gli URL coinvolti, spieghi il problema, dichiari il beneficio atteso e mostri come verrà verificata la correzione. La riservatezza può limitare ciò che un fornitore condivide, ma il metodo deve comunque saperlo spiegare. Se l’esempio è un audit, confrontalo con l’elenco di cosa deve includere un audit SEO.
Per un caso studio, chiedi la situazione di partenza, il lavoro svolto, il periodo e le altre campagne attive nello stesso momento. I risultati di un e-commerce nazionale non si trasferiscono automaticamente a un’impresa artigiana locale. Un grafico del traffico, inoltre, può includere ricerche sul nome dell’azienda o visitatori che non sarebbero mai diventati clienti.
Quali promesse meritano una seconda domanda?
Alcune affermazioni vanno approfondite prima di firmare:
- Primo posto garantito o un numero garantito di contatti.
- Previsioni di traffico senza alcuna spiegazione delle ipotesi.
- Un numero fisso di link o articoli al mese, a prescindere da ciò che serve al sito.
- Report con posizioni e visite, ma mai con le richieste ricevute.
- Contratti in cui l’agenzia è proprietaria di Analytics, Search Console o Profilo dell’attività su Google.
Chiedi quali fattori l’agenzia controlla, quali no e cosa misura davvero. Nessuno può garantire una posizione organica, e Google lo dice in modo esplicito. Un’agenzia seria non ha problemi a parlare di ciò che non può promettere.
Come gestire nel contratto lavoro operativo e accessi?
Separa ricerca, raccomandazioni, scrittura, sviluppo e verifica. Un’offerta con contenuti mensili può escludere interviste, foto, traduzioni e pubblicazione. Un audit di SEO tecnica può individuare i problemi lasciando al tuo sviluppatore il compito di risolverli. Spesso la differenza di prezzo tra due agenzie riflette quanta implementazione è inclusa, non una competenza diversa.
Stabilisci chi approva i testi, cosa succede se lo sviluppo rallenta e come si scelgono le priorità quando il budget non copre tutto. Mantieni il ruolo di amministratore su dominio, sito, Analytics, Search Console e Profilo dell’attività, e concedi all’agenzia un accesso da utente. Se oggi non sai quali richieste arrivano dalla ricerca, inserisci nella prima fase la configurazione di analisi e reportistica. Concorda una verifica su lavoro completato, visibilità pertinente e richieste qualificate, oltre a un preavviso e alla consegna dei materiali se il rapporto si chiude.
Come valutare l’agenzia una volta iniziato il lavoro?
Decidi prima di partire cosa mostrerà il primo report. Un aggiornamento mensile utile elenca le attività completate, quelle in attesa del tuo team, le modifiche fatte al sito e i prossimi passi. Posizionamenti e traffico possono comparire accanto, ma vanno letti rispetto alle pagine che contano davvero per te.
All’inizio i progressi si vedono nel lavoro svolto, non nel fatturato. Pagine corrette, contenuti pubblicati e tracciamento sistemato si possono verificare in poche settimane. Visibilità e richieste cambiano più lentamente e dipendono anche da concorrenti, stagionalità e dal modo in cui il tuo team risponde ai contatti. Esaminate insieme le richieste qualificate arrivate dalla ricerca e chiedi all’agenzia di spiegare ogni variazione, non solo di riportarla.
Un esempio da applicare
Scenario illustrativo, non un caso studio di un cliente.
Immagina due offerte. La prima propone un canone basso per un report tecnico e una dashboard dei posizionamenti. La seconda costa di più e include la riscrittura e la pubblicazione di due pagine servizio prioritarie. Non sono equivalenti, quindi chiedi a entrambi i fornitori di quotare lo stesso primo incarico: analizzare una pagina prioritaria, applicare le modifiche concordate e verificarne il risultato.
Poi confronta il lavoro consegnato, il tempo richiesto al tuo team e la qualità del passaggio di consegne. Valuterai la capacità operativa invece della presentazione, e saprai quali prove dovranno decidere la fase successiva.
Parliamo del tuo progetto
Invia a Devimus sito, servizi prioritari e zone servite per una proposta SEO che distingua analisi, implementazione e attività continuative, così potrai confrontarla voce per voce con gli altri preventivi.
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