Se copri venti comuni e ti posizioni in uno, i diciannove mancanti sono la più grande opportunità di crescita che hai. Le pagine per zona servono a colmare quel divario, e sono anche il modo più semplice per danneggiare un sito che prima funzionava.
Questa guida spiega la differenza tra i due esiti. Si appoggia alla nostra guida alla SEO locale per piccole imprese e va letta insieme al manuale sul profilo Google Business, perché profilo e pagine lavorano sullo stesso problema da lati opposti.
A cosa serve davvero una pagina per zona
Il profilo Google copre la prossimità. Quando qualcuno cerca vicino alla tua sede, è il profilo a lavorare. Ma Google indica la distanza tra i tre fattori di posizionamento locale, e non puoi fare nulla contro il fatto di essere a venti chilometri da chi cerca.
Le pagine per zona agiscono sugli altri due fattori, pertinenza e notorietà. Una pagina scritta specificamente sul lavoro che fai in un dato comune dà ai motori una ragione per considerarti pertinente per quel comune anche quando esiste un concorrente più vicino. Il meccanismo è tutto qui.
Perché l’approccio ovvio fallisce
L’approccio ovvio è scrivere una pagina e duplicarla venti volte cambiando il nome del comune. Non ha mai funzionato bene e funziona peggio ogni anno.
Le indicazioni di Google su come creare contenuti utili chiedono esplicitamente che il contenuto dimostri conoscenza reale e abbia uno scopo oltre il posizionamento. Venti pagine che differiscono per un solo nome proprio non superano quel test. Peggio, la documentazione di Google sulla gestione dei contenuti duplicati descrive come le pagine quasi identiche vengano consolidate: diciannove delle tue venti pagine, per la ricerca, semplicemente non esistono.
Il costo non è solo lavoro sprecato. Un volume elevato di pagine deboli incide su come viene valutato il resto del sito, quindi l’operazione può lasciarti in una posizione peggiore di prima.
Cosa deve esserci nella pagina
Una pagina si guadagna il posto quando contiene cose che si potevano scrivere solo su quella zona specifica. In pratica servono almeno tre dei seguenti elementi, meglio cinque:
- Geografia che incide sul lavoro. Quartieri, tipi di strada, divieti di sosta, sensi unici, palazzi senza ascensore, centri storici con regole di accesso.
- Lavori che hai davvero svolto lì. Una breve descrizione di un intervento reale, con il vincolo che lo ha reso interessante.
- Fattori di prezzo specifici dell’area. Tempi di percorrenza, zone a traffico limitato, costi di permessi, metrature tipiche.
- Recensioni di clienti di quella zona. Bastano due o tre, citate con la località.
- Logistica locale che conosci tu e gli altri no. Dove si carica, in quali vie non entra un mezzo grande, in quali orari è impossibile.
Se per un comune non riesci a fornirne tre, non pubblicare ancora la pagina. Scrivila quando ci avrai lavorato.
Quante pagine servono
Meno di quante pensi, e aggiunte nel tempo invece che tutte insieme.
Parti dalle zone che già generano contatti, perché hai materiale vero da cui scrivere. Aggiungi le zone confinanti in cui vuoi davvero lavorare. Per ora lascia stare i comuni dove andresti ma non sei mai andato. Un’attività con sei pagine di zona sostanziali batte con costanza una con trenta pagine generate, e non ne corre i rischi.
Scegliere quali zone meritano una pagina
Decidono due elementi. Cosa cercano davvero le persone e dove puoi realisticamente competere.
Per i volumi usa uno strumento serio invece dell’intuito. La guida di Semrush alla ricerca di parole chiave copre il processo, e la loro panoramica sulla SEO locale spiega perché i modificatori locali si comportano diversamente dai termini generali. Cerchi la combinazione di servizio e luogo che le persone digitano, che spesso non è la formulazione che sceglieresti tu.
Per la concorrenza, cerca il termine e guarda cosa si posiziona. Se la prima pagina è dominata da directory nazionali, l’opportunità è spesso migliore di quanto sembri, perché una pagina davvero locale le supera con relativa facilità. Se è dominata da concorrenti locali affermati con centinaia di recensioni, comincia da un altro comune.
Scrivere le pagine senza perderci un mese
È l’obiezione pratica, ed è legittima. Sei pagine buone restano sei pagine di scrittura originale.
La divisione del lavoro che funziona è: la sostanza la metti tu e l’AI si occupa di struttura e prima stesura. Detta in un vocale quello che sai della zona, passa al modello quel materiale più le informazioni standard sui servizi, e rivedi il risultato. Le specificità locali vengono da te, per forza. La prosa di collegamento no.
Quello che non devi fare è saltare il primo passaggio e chiedere a un modello di scrivere di un comune che non conosce. Produrrà qualcosa di scorrevole e generico, cioè esattamente il fallimento descritto sopra.
Collegarle tra loro come si deve
Le pagine per zona dovrebbero linkarsi tra loro dove ha senso, soprattutto tra aree confinanti, perché chi si sposta tra due comuni è un pubblico reale. Ogni pagina dovrebbe poi linkare alla pagina di servizio a cui appartiene, e la pagina di servizio linkare verso le zone che copre.
Mantieni i collegamenti naturali. Un blocco di trenta link a comuni nel footer di ogni pagina è uno schema che i motori riconoscono e svalutano, e non serve nemmeno al lettore.
Dati strutturati per le zone servite
Marca ogni pagina con i dati strutturati LocalBusiness, usando la proprietà areaServed per dichiarare quali località copre. Dice ai motori in modo esplicito ciò che le pagine lasciano intendere, ed è lo stesso dato che leggono gli assistenti quando rispondono a domande legate al luogo.
Valida l’output prima di pubblicare. Lo schema generato sembra spesso corretto e non passa la validazione per un dettaglio.
Misurare quali pagine portano lavoro
Configura Google Search Console e controlla ogni pagina di zona singolarmente invece dei totali del sito. Per ciascuna vuoi sapere se ottiene impressioni, se le impressioni diventano clic e se i clic diventano contatti.
Una pagina con impressioni e senza clic ha di solito un problema di titolo e descrizione. Una con clic e senza contatti ha un problema di contenuto o fiducia. Una senza impressioni dopo tre mesi era probabilmente un comune su cui non dovevi ancora scrivere.
Su quest’ultimo caso conviene agire invece di ignorarlo. Rimuovere o accorpare pagine che non hanno mai preso quota è normale manutenzione, non un fallimento.
Dove si colloca tutto questo
Le pagine per zona sono la seconda metà della SEO locale. Il profilo Google Business copre il territorio vicino a te, queste pagine estendono la portata oltre. Nessuna delle due funziona bene senza l’altra.
Se preferisci affidare ricerca, struttura e scrittura, la SEO locale è una delle cose di cui ci occupiamo, e un audit gratuito ti dirà per quali zone vale la pena costruire pagine prima ancora di scrivere una riga.